Starlight Princess
Продвинутый юзер
- Сообщения
- 241
- Реакции
- 250
Приветствую всех любимки!Узнала что у вас такой интересный конкурс,хоть и поздно узнала,решила принять участие.
(На форуме уже почти с вами месяц,классно у вас здесь,надеюсь примете мою статью на конкурс)Решила я сделать статью свою!Конечно все взяла обсалютно с разных ресурсов с каждого по кусочку,кусочек там кусочек там(по этому без ссылок)уникальная статья
но по не многу из разных ресурсов и создала свою статью!Убеждение, пропаганда и маркетинг!!!
Впервые, термин «пропаганда» был введен в 1662 г. Папой XV, создавшим особое объединение, задачей которого было распространение веры с помощью миссионерской деятельности . Общее значение термина «пропаганда», на первый взгляд, кажется вполне ясным, но на самом деле существует многочисленность его самых различных толкований. В литературе существует разлад не только о содержании термина, его значении, но так же и о времени возникновения пропаганды в человеческом обществе. Например, американский социолог Ч. Симман в своих трудах указывает, что пропаганда — это явление вечное, которое возникло в социуме сразу, как только люди начинали пользоваться речью в общении друг с другом . При этом он сводит ее к простейшей коммуникации людей, к инструментам внушения и психологического воздействия в процессе коммуникации. При данном подходе к понятию термина пропаганды не рассматриваются ее важнейшие социально-политические свойства, и вследствие этого, изменяется ее роль в обществе и указывается неточное время ее возникновения.
Другие американские социологи Р. Арон и Д. Белл в своих определениях причин появления пропаганды основываются на следующих предположениях. Происхождение пропаганды, как метода распространения идеологии в обществе, они связывают с развалом религии, наступившим, по их мнению, в XVIII-XIX вв. в странах Западной Европы, и с формированием класса «интеллектуалов», принявших на себя обязательство создания социальных воззрений . В данном подходе всеми способами отрицаются отношения пропаганды с политической идеологией, пропаганда выступает в качестве «гражданской религии», «религии интеллектуалов», прибывших на смену религиозной вере.
Что касается отечественной науки, то чаще всего она рассматривает пропаганду в узком значении, как «деятельность по распространению в массах идеологии и политики определенных классов, партий и государства» По поводу образования и времени возникновения пропаганды в человеческом обществе в российской научной школе широко используется иная точка зрения. Как указывает известный российский культуролог и социолог П. С. Гуревич, «идеология и пропаганда как социальные явления возникают не в доклассовом обществе, не в средние века и не в период возвышения буржуазии как класса (на это ссылаются различные западные социологи), а в эпоху становления раннеклассового общества, когда впервые складывается историческая потребность господствующих классов оправдать социальное неравенство, навязать массам общественные идеи, выражающие интересы этих классов»
Что касается современных толкований понятия «пропаганда», то справочные издания и словари предлагают различные определения этого термина. Рассмотрим некоторые из них: пропаганда — это распространение каких-либо идей, учений, воззрений, взглядов, знаний в обществе . Пропаганда — 1) распространение и углубленное разъяснение каких-либо идей, учения, знаний среди широких масс населения или круга специалистов; 2) политическое или идеологическое воздействие на широкие массы . Пропаганда — это распространение в обществе и разъяснение каких-нибудь воззрений, идей, знаний, учения . Пропаганда — распространение в обществе каких-либо идей, воззрений, знаний путем постоянного глубокого и детального их разъяснения .
А сейчас я расскажу вам тему о :Способах тайного принуждения личности: уточнение и систематизация понятий.
Совокупность понятий, используемых для обозначения способов и проявлений тайного принуждения человека, можно разделить на три основные группы.В первую группу включить понятия, в основном, сформировавшиеся и используемые в повседневном языке.
Во вторую группу включить понятия, сформировавшиеся и используемые в практике социального управления.
В третью группу включить понятия, разрабатывающиеся и используемые в научных исследованиях.
Вполне очевидно, что некоторые из понятий могут использоваться в различных областях и таким образом как бы включаться в разные группы. Т.е. в этом разделении есть определенная мера условности. Такое деление, с одной стороны, отражает динамизм и развитие понятийного аппарата, а, с другой, — многообразие и сложность такого социально-психологического феномена, как скрытое
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
принуждение человека.К первой группе можно отнести следующие понятия: "афера", "махинация", "мошенничество", "блеф", "интрига", "жульничество", "плутовство", "манипуляция", "обман" и т.п. Кратко рассмотрим как раскрывается в словарях содержание этих понятий, какие характеристики отражают их сущность.
Афера (от фр. дело) — "жульническое предприятие, мошенничество; сомнительная сделка." "Недобросовестное, противозаконное или сомнительное с точки зрения законности предприятие", "темное дело", "махинация"67.
67 Словарь иностранных слов. — М., 1980. С.65; Черных П.Я. Историко-этимологический словарь. — М., 1994. T. I. C. 354.
Блеф (англ. bluff) — (первоначально название приема в карточной игре в покер, когда игрок, имеющий плохие карты, действует так, чтобы соперники сочли его карты выигрышными). В переносном значении: "выдумка, обман, имеющий целью запугать, внушить преувеличенное представление о себе"; "выдумка, обман из хвастовства или рассчитанный на запугивание, введение в заблуждение кого-либо"; "выдумка, ложь с целью запугать или внушить другому преувеличенное представление о чем-либо"68.
68 Словарь иностранных слов. — М., 1980. С. 204; Черных П.Я. Историко-этимологический словарь. T.I. — М. 1994. С. 93; Словарь русского языка. Т. 1.-М., 1981. С.98.
Жульничество — "плутовство, мошенничество." Жульничать — "Прибегать к недобросовестным, мошенническим приемам; плутовать)69.
69 Словарь русского языка. Т. 1.- М., 1981. С.489.
Плутовство — "нечестный, мошеннический поступок, обман"70.
70 Словарь русского языка. Т. 3. — М., 1981 С. 146.
Обман — слова, поступки, действия и т.п., намеренно вводящие других в заблуждение"71.
71 Словарь русского языка. Т.2. — М., 1981. С.543
Интрига — "происки, скрытые действия, обычно неблаговидные для достижения чего-либо"; "неблаговидные действия для достижения какой-либо цели"; "коварные, скрытые действия, направленные против кого-либо"; "скрытые действия неблаговидного характера для достижения какой-либо цели; происки, козни". В литературе интрига означает схему развития событий, раскрывающая борьбу действующих лиц между собой в драматическом или эпическом произведении72.
72 Словарь иностранных слов. — М., 1980. С.204; Черных П.Л. Историко-этимологический словарь. Т.1. — М.1994. С.354; Словарь русского языка. Т.1. — М., 1981. С.673.
Манипуляция (от лат. — горсть, пер. зн.) — махинация, мошенническая ловкая проделка73.
73 Словарь иностранных слов. — М., 1980. С. 300; Словарь русского языка. Т.2.- М., 1981. С.227.
Махинация — (от лат. хитрость, уловка) — "Недобросовестный способ достижения цели; нечестная, хитрая проделка"74.
74 Словарь русского языка. Т.2. М., 1981. С.239.
Мошенничество:
1. Поведение, образ действий мошенника; жульничество, плутовство (мошенник — нечестный человек, плут, жулик, обманщик75.
75 Словарь русского языка. Т.2.- М., 1981. С.306; Черных П.Я. Историко-этимологический словарь. Т.1. -М.1994. С.546.
2. Лишение индивидуума части его достояния путем обмана, заставив действовать во вред себе.
3. Преступление, заключающееся в завладении чужим имуществом или правом на него, а также в получении иных благ путем обмана или злоупотребления доверием.
4. (В американском законодательстве) Преднамеренное искажение правды, с тем чтобы, используя ложную версию или обман, или, злоупотребляя доверием, завладеть ценным имуществом индивидуума или организации76.
76 Лекарев С.В., Порк В.А. Бизнес и безопасность./Толковый терминологический словарь. — М., 1995. С. 175.
Хитрость:
1. Свойство по значению прилагательного хитрый — хитрость ума; хитрость механизма.
2. Притворство с каким-либо умыслом.
3. Изобретательность, мастерство, искусность в чем-либо. 4. Что-либо неясное, непонятное, скрытый смысл чего-либо77.
77 Словарь русского языка. Т.4. — М., 1981. С.599.
Хитрый:
1. Скрывающий свои истинные намерения, идущий непрямыми, обманными путями к достижению чего-либо; лукавый.
2. Изобретательный, искусный в чем-либо.
3. Искусно, затейливо сделанный, выполненный.
4. Не простой, мудреный, замысловатый. Требующий особой проницательности, смекалки, сообразительности78.
78 Словарь русского языка . Т.4. — М., 1981. С. 600.
Анализ содержания понятий, выделенных в первую группу, позволяет сделать ряд следующих выводов, представляющих интерес для нашего исследования.
При раскрытии содержания в описании данных понятий используется ряд общих признаков, выступающих в качестве основных их характеристик.
Зачастую это приводит к тому, что значение одного из них определяется через значение другого.
Так, например, манипуляция определяется как махинация, жульничество как плутовство и мошенничество и т.п.
У данных понятий можно выделить ряд общих и специфических характеристик. Для нашего исследования наибольший интерес представляют общие характеристики данных понятий, составляющие основное значение, в качестве которых в первую очередь целесообразно отметить следующие: — сокрытие истинных целей действий, суть которых заключается, как правило, в получении односторонней или большей выгоды для инициатора этих действий; — использование приемов, маскирующих истинные цели и побуждающих совершать действия, выгодные для инициатора их применения; — опасность для окружающих действий, обозначающихся данными понятиями, которая выражается в общей негативной моральной оценке или как неодобряемого поведения лиц, применяющих такие действия (аферист, мошенник, жулик, плут, манипулятор, махинатор, обманщик и т.п.).
Степень неодобрения и порицания различна. От слабо выраженной, как в хитрости и плутовстве, до наиболее высокой, превращающей ее в уголовно наказуемое общественно опасное деяние, как, например, мошенничество, имеющее квалификацию преступления с соответствующим составом и санкцией пресечения.
В специфических характеристиках отражаются особенности условий использования (афера — дело, предприятие), сфера применения (мошенничество — получение имущественной или иной, преимущественно материальной выгоды), основные приемы (блеф), механизмы (интрига) и т.п.
Ко второй группе можно отнести следующие понятия: макиавеллизм, стратагемы и стратагемная политика, политические интриги и мистификации,
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
и тайные операции, пропаганда и психологическая война, политические игры и недобросовестная реклама (политическая и коммерческая), дезинформация, оперативные игры.Рассматривая эту группу понятий, можно отметить следующие характерные особенности. В понятиях этой группы, как и предыдущей, содержатся основные характеристики, отражающие сущность скрытого принуждения людей: — сокрытие истинных целей действий, суть которых заключается, как правило, в получении односторонней или большей выгоды для инициатора этих действий; — использование приемов, маскирующих истинные цели и побуждающих совершать действия, выгодные для инициатора их применения; — опасность для окружающих действий, обозначающихся данными понятиями, которая отражается в их общей морально негативной оценке.
В то же время следует отметить, что происходит определенная трансформация моральной оценки способов тайного принуждения, использующихся в сфере социального управления. Моральное неодобрение их использования способствует появлению такого приема, как публичное обвинение оппонентов в их применении и, таким образом, в нарушении якобы общепринятой этики социального взаимодействия.
МАРКЕТИНГ!
Что такое маркетинг и зачем он нужен
Простыми словами маркетинг — это продвижение продуктов. Главные задачи маркетинга — понять, чего хотят потребители, как удовлетворить их потребности, и продать им продукт, чтобы получить прибыль.Определений маркетинга больше двух тысяч, это — обобщённое. Приведём ещё два. Американский экономист и маркетолог Филип Котлер в книге «Основы маркетинга» пишет: «Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».
Американская ассоциация маркетинга даёт следующее определение: «Маркетинг — это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций».
Маркетинг — базовая функция бизнеса, совокупность множества процессов. В то же время это научная дисциплина, которую преподают в вузах и бизнес-школах. Внутри неё много концепций, инструментов и методов.
В разных процессах маркетинга участвуют разные специалисты — от контекстологов до копирайтеров. Но отвечают за всё маркетологи. В небольших компаниях может быть один маркетолог, который руководит подрядчиками и делает часть работы сам. В крупных компаниях может быть штат маркетологов — ими руководит директор по маркетингу.
Функции и задачи маркетинга
Часто маркетинг ассоциируют только с продажами. На самом деле он намного шире.В учебниках выделяют четыре функции маркетинга. Это теоретическая классификация, но с её помощью можно понять, чем занимаются маркетологи на самом деле. Вот эти функции:
Аналитическая. Маркетологи изучают конкурентов компании, целевую аудиторию продукта и её поведение. Они пытаются понять, что важно для потребителей. Для этого они используют разные методы. Например, веб-аналитику, сквозную аналитику, исследования с большими объёмами данных. Или более простые методы — опросы представителей целевой аудитории.
Производственная. Благодаря анализу маркетолог понимает, чего клиенты ждут от продукта, и определяет, каким должен быть продукт, чтобы он соответствовал ожиданиям потребителей и мог конкурировать с другими. Например, при разработке приложения маркетолог рассказывает, какие функции в нём должны быть.
Сбытовая. В некоторых источниках её называют функцией продаж. Маркетолог делает всё, чтобы продавать больше: занимается ценообразованием, управляет ассортиментом, привлекает клиентов и управляет отношениями с ними. Например, собирает обратную связь и улучшает сервис по отзывам.
Функция управления. Это планирование, организация и контроль любой маркетинговой деятельности. Например, маркетолог разрабатывает стратегию продвижения на новом рынке, ищет подрядчиков, предоставляет им нужную для работы информацию и контролирует достижение KPI.
В некоторых источниках выделяют другие функции маркетинга. Например, инновационную — создать новый продукт и вывести его на рынок. Или формирующую — убедить покупателя в том, что продукт закрывает его потребности, и стимулировать купить его.
Какие цели ставят перед маркетингом
Глобальная цель маркетинга — принести как можно больше прибыли компании. Её можно сформулировать по-разному. Например, «отец» менеджмента
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
сформулировал её так: «Сделать усилия по сбыту ненужными. Так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами».Исходя из глобальной цели формируют стратегические. Филип Котлер перечисляет четыре «истинные цели маркетинга»:
- достичь максимально возможного уровня потребления продукта;
- достичь максимальной потребительской удовлетворённости;
- предоставить пользователям самый широкий выбор;
- максимально повысить качество жизни потребителей.
Какие инструменты используют в маркетинге
Инструментов маркетинга много. Начнём с самых распространённых — их упоминают чаще всего, когда говорят о маркетинге. Это контекстная и таргетированная реклама,
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
,
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
, email-рассылки, реклама в СМИ и
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
.Исследователи и маркетологи классифицируют инструменты маркетинга на группы по разным признакам. Для примера приведём две классификации.
Существует концепция 4P, или маркетинг-микс: её предложил американский маркетолог Джером Маккарти. Она предполагает, что есть четыре «кита» маркетинга: товар, цена, место продажи и продвижение. У каждого «кита» свои инструменты:
- чтобы создать востребованный товар, маркетологи работают над ассортиментной матрицей, упаковкой, торговой маркой, гарантиями;
- чтобы предложить конкурентноспособную цену, разрабатывают ценовую стратегию, скидки и акции;
- чтобы продавать продукт в подходящих местах, используют логистику, мерчандайзинг, управление запасами;
- чтобы продвигать продукт, подключают рекламу, PR, стимулирование сбыта.
В середине прошлого века в Procter & Gamble из-за казуса возникло разделение инструментов на ATL и BTL. ATL в буквальном переводе означает «над чертой», BTL — «под чертой».
К ATL относят все массовые средства рекламы, то есть инструменты, которые позволяют получить максимальный охват без персонализации сообщений. Это наружная реклама, реклама на телевидении и радио, охватная реклама в интернете.
К BTL относят инструменты, которые позволяют коммуницировать с узкой целевой аудиторией. Это
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
и
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
реклама, SMS-рассылки, программы лояльности, участие в отраслевых мероприятиях и другие.Какие инструменты используют в маркетинге
Инструментов маркетинга много. Начнём с самых распространённых — их упоминают чаще всего, когда говорят о маркетинге. Это контекстная и таргетированная реклама,
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
,
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
, email-рассылки, реклама в СМИ и
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
.Исследователи и маркетологи классифицируют инструменты маркетинга на группы по разным признакам. Для примера приведём две классификации.
Существует концепция 4P, или маркетинг-микс: её предложил американский маркетолог Джером Маккарти. Она предполагает, что есть четыре «кита» маркетинга: товар, цена, место продажи и продвижение. У каждого «кита» свои инструменты:
- чтобы создать востребованный товар, маркетологи работают над ассортиментной матрицей, упаковкой, торговой маркой, гарантиями;
- чтобы предложить конкурентноспособную цену, разрабатывают ценовую стратегию, скидки и акции;
- чтобы продавать продукт в подходящих местах, используют логистику, мерчандайзинг, управление запасами;
- чтобы продвигать продукт, подключают рекламу, PR, стимулирование сбыта.
В середине прошлого века в Procter & Gamble из-за казуса возникло разделение инструментов на ATL и BTL. ATL в буквальном переводе означает «над чертой», BTL — «под чертой».
К ATL относят все массовые средства рекламы, то есть инструменты, которые позволяют получить максимальный охват без персонализации сообщений. Это наружная реклама, реклама на телевидении и радио, охватная реклама в интернете.
К BTL относят инструменты, которые позволяют коммуницировать с узкой целевой аудиторией. Это
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
и
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.
реклама, SMS-рассылки, программы лояльности, участие в отраслевых мероприятиях и другие.
Книги о маркетинге, которые стоит прочитать новичкам
- Бен Хант, «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей». Хант разработал концепцию лестницы узнавания. Это маркетинговая модель, согласно которой клиент проходит путь от полной неосведомлённости до покупки за шесть шагов. В
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.мы подробно разобрали советы из книги и привели примеры из российской практики.
- Джим Коллинз, «
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.». Бизнес-консультант Джим Коллинз нашёл общие черты у компаний, которые выросли до корпораций. В книге он описал эти черты, а также факторы и условия, которые способствуют росту компании.
- Фил Барден, «
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.». В этой книге американский маркетолог Фил Барден рассказывает о том, как потребитель принимает решение о покупке и как можно повлиять на этот процесс. В Skillbox Media естьПожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.книги.
Всем спасибо за внимание
